L’Atelier de Cédric avec Philippe Giard (The Orchard) : Une rencontre autour des enjeux actuels de la distribution musicale
Dans ce nouvel entretien de L’Atelier de Cédric, Cédric Tilèpe rencontre Philippe Giard, professionnel reconnu de l’industrie musicale, aujourd’hui Director Distribution France chez The Orchard.
Cette rencontre s’inscrit dans la continuité du projet éditorial de L’Atelier de Cédric : donner la parole à des acteurs clés de l’écosystème musical, dont le rôle est essentiel dans la structuration, la diffusion et la valorisation des projets artistiques.
À travers cet échange, se dessine une vision concrète et expérimentée de la distribution musicale contemporaine, au plus près des réalités des labels et des artistes indépendants.
Un parcours construit entre labels, marketing et distribution
Le parcours de Philippe Giard s’inscrit dans une trajectoire progressive et cohérente au sein de l’industrie musicale, avec une spécialisation marquée dans le développement de projets, la stratégie marketing et la distribution numérique.
Il débute sa carrière au début des années 2000 chez Labels / Virgin Music, où il occupe le poste de Junior Project Manager entre 2000 et 2002. Cette première expérience lui permet d’appréhender concrètement le fonctionnement interne d’un label et le pilotage de projets artistiques.
Il rejoint ensuite le label Naïve, où il occupe plusieurs fonctions entre 2002 et 2011. Il y travaille d’abord comme chargé de presse, spécialisé dans la promotion en ligne et la presse musicale, avant d’évoluer vers des missions de Project Manager puis de Label Manager. À ce titre, il accompagne notamment des catalogues et structures reconnues comme Dramatico, Mute ou ADA Global, développant une expertise solide à l’interface entre création, médias et stratégie de diffusion.
The Orchard : accompagner les labels et artistes à l’ère du streaming
En octobre 2011, Philippe Giard rejoint The Orchard, société internationale de distribution et de services aux labels et artistes indépendants, aujourd’hui intégrée au groupe Sony Music Entertainment.
Il y occupe d’abord le poste de Senior Client & Interactive Marketing Manager France & Benelux jusqu’en 2015. Dans ce cadre, il conçoit et pilote des plans de promotion et de marketing, intervient sur des problématiques de direction artistique et assure la coordination entre les équipes locales, européennes et internationales.
Entre 2015 et 2019, il devient Director of Label Management France & Benelux. Il accompagne alors de nombreux labels français, belges et suisses dans leur distribution digitale, en travaillant sur l’acquisition de contenus, la mise en œuvre de campagnes marketing stratégiques et les relations avec les principales plateformes de musique en ligne.
Depuis 2019, Philippe Giard occupe le poste de Director Distribution France chez The Orchard. Il y poursuit son travail d’accompagnement des labels et producteurs, en mettant l’accent sur les bonnes pratiques de distribution, l’optimisation des sorties et l’adaptation aux évolutions rapides du marché du streaming.
👉 Profil LinkedIn officiel :
https://www.linkedin.com/in/philippegiard/
👉 Organigramme The Orchard :
https://theorg.com/org/the-orchard-enterprises/org-chart/philippe-giard
Formation et culture professionnelle
Philippe Giard est diplômé de KEDGE Business School, où il obtient un Master en Marketing en 2001, après une classe préparatoire suivie au Lycée Clemenceau de Nantes.
Il complète son parcours par plusieurs certifications, notamment en marketing digital et sur les enjeux liés aux plateformes numériques, ainsi qu’une certification délivrée par YouTube. Ces formations traduisent une attention constante portée aux mutations technologiques et aux nouveaux usages de la musique.
L’intérêt professionnel de la rencontre
Cette rencontre avec Philippe Giard apporte un éclairage précieux sur les réalités de la distribution musicale aujourd’hui. Elle permet de mieux comprendre le rôle des distributeurs dans la structuration des carrières, les attentes des plateformes, ainsi que l’importance d’une stratégie cohérente et pensée sur le long terme.
Pour les artistes, managers, producteurs ou labels indépendants, cet échange offre des clés de lecture concrètes sur les mécanismes de diffusion, de visibilité et d’accompagnement dans un environnement de plus en plus concurrentiel.
À propos de L’Atelier de Cédric
L’Atelier de Cédric est un projet éditorial porté par Cédric Tilèpe, dédié aux professionnels de la musique, des médias et de la création.
À travers des rencontres, des entretiens et des contenus éditoriaux, L’Atelier de Cédric met en lumière des parcours, des métiers et des expertises qui façonnent l’écosystème culturel contemporain.
Découvrir les dernières rencontres en vidéo
Les interviews de L’Atelier de Cédric sont à retrouver sur la chaîne YouTube officielle.
La playlist dédiée aux dernières rencontres permet de découvrir ou redécouvrir les échanges avec des professionnels de la musique et des industries créatives.
👉 Playlist YouTube – L’Atelier de Cédric :
