Amaël Marsaut : du marketing radio au streaming, trajectoire stratégique chez Warner Music France

Dans cette édition de L’Atelier de Cédric, la rencontre avec Amaël Marsaut met en lumière un parcours emblématique de l’évolution des métiers en label, du terrain radio aux stratégies de streaming.

À l’époque de l’entretien, Amaël évoluait chez WEA, au sein de Warner Music Group. Depuis, son parcours s’est consolidé : il est aujourd’hui Directeur Streaming chez Warner Music France, où il pilote le département Audio Streaming Frontline.

Profil LinkedIn :
https://fr.linkedin.com/in/ama%C3%ABl-marsaut-5b8871105

Une trajectoire de 20 ans au sein de Warner

Le parcours d’Amaël Marsaut au sein de Warner s’étend sur plus de vingt ans, illustrant une progression continue au cœur des mutations de l’industrie musicale.

🎧 Directeur Streaming (depuis 2022)

• Responsable du département Audio Streaming Frontline
• Supervision des stratégies plateformes
• Pilotage des relations avec les services de streaming

🎵 Responsable Audio Streaming (2018–2022)

• Structuration des stratégies digitales
• Optimisation de la présence catalogue sur les plateformes

Des débuts en promotion : la culture radio

Avant le streaming, il y avait la radio.

Amaël Marsaut a d’abord évolué comme Promo Assistant puis PR, travaillant avec :

• Radios locales et régionales
• Grands réseaux nationaux : NRJ Group, RTL Group, Lagardère, Skyrock
• Télévision (TNT, câble, satellite)

Il a accompagné des artistes internationaux majeurs tels que :

• Coldplay
• Bruno Mars
• Muse
• Ed Sheeran
• Jason Derulo
• Jay-Z
• Linkin Park
• Red Hot Chili Peppers
• Madonna

Ce passage par la promotion radio a forgé une compréhension fine des dynamiques médias : relationnel, timing, storytelling.

Promo Manager : stratégie et développement

Entre 2014 et 2018, en tant que Promo Manager, Amaël Marsaut :

• Gérait les relations avec les grands réseaux radio nationaux
• Supervisait des partenariats et opérations spéciales (showcases privés, opérations événementielles)
• Participait à la prospection artistique sur labels affiliés (ADA, Big Beat, licences)
• Contribuait au développement d’artistes

Ce rôle charnière reliait marketing, promotion et stratégie artistique.

De la radio aux algorithmes : mutation des métiers

L’évolution de sa carrière reflète celle de l’industrie.

1. L’ère radio / TV

La performance dépendait des rotations antenne, des passages TV et de la presse.

2. L’ère digitale

Les enjeux se déplacent vers :

• Algorithmes
• Playlists éditoriales
• Données d’écoute
• Engagement social

Aujourd’hui, en tant que Directeur Streaming, Amaël Marsaut orchestre cette nouvelle mécanique.

Streaming : une expertise devenue centrale

Le département Audio Streaming Frontline joue un rôle stratégique :

• Coordination avec Spotify, Apple Music, Deezer et autres plateformes
• Optimisation des sorties
• Analyse des données
• Synchronisation avec marketing et promotion

Le streaming n’est plus un canal supplémentaire : il est devenu le cœur du modèle économique.

L’intérêt professionnel de la rencontre

Pour les artistes, managers et producteurs, cette trajectoire offre plusieurs enseignements :

• Comprendre l’évolution des métiers en label
• Mesurer l’importance des relations médias historiques
• Intégrer la dimension data et plateforme
• Anticiper les stratégies de sortie adaptées au marché actuel

Entrer en major implique aujourd’hui une articulation fine entre visibilité médiatique et performance digitale.

Une continuité stratégique au sein de Warner

Warner Music France illustre cette adaptation permanente : maintenir un ADN artistique fort tout en intégrant les nouveaux outils.

Le parcours d’Amaël Marsaut incarne cette continuité : du terrain radio à la direction streaming, sans rupture, mais avec transformation.

À propos de L’Atelier de Cédric

L’Atelier de Cédric donne la parole aux professionnels qui structurent l’industrie musicale : dirigeants de labels, experts streaming, managers, producteurs.

Ces échanges permettent de décrypter concrètement les métiers et les évolutions du secteur.

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